同花证券广东制造爆款频出，董明珠们点赞“广货行天下”

本文自南都·湾财社同花证券。

“质量关乎两个生命：消费者的生命和企业的生命，广货的底气正是来自这份刻进骨子里的质量意识。”1月14日，在接受南都湾财社记者采访时，格力电器董事长董明珠坚定地说道。

如今，全球每卖出三部智能手机，就有一部产自广东；大湾区智能家电产业规模约占全球30%；2025年前11个月，广东家电出口额占据全国近一半份额。

这是广货在数字经济时代的全新画像。从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的烟火记忆，到智能手机、消费级无人机、新能源汽车等新质生产力集群领跑全球，40余年持续输出爆款，广货何以行天下？广东的企业家们给出了他们的思考。

产业图谱：

从餐桌走向星辰大海的新“四大金刚”

20世纪80年代，广货曾以“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”这四大金刚风靡全国。如今，这四张名片的内涵外延已被刷新。

今天的“珠江水”，更代表着广东覆盖全国的商贸物流——跨境电商进出口规模在9年间扩大了66倍，在全国占比超三分之一，规模稳居全国第一。

今天的“广东粮”，正向世界级食品制造贸易高地迈进。到2027年，广东食品工业产值将力争突破1.5万亿元。广式月饼产量占全国75%、出口量占90%，连续15年领跑全国。从广州酒家、陶陶居等百年老字号，到茂名月饼、潮汕牛肉丸等地方特色，这些“广味名片”已成为海外华人的味觉乡愁。

而“岭南衣”与“粤家电”的传奇，正在智能穿戴与智慧家居领域续写新篇。

全球40%的智能手机、70%的消费级无人机、全国三分之一工业机器人、四分之一新能源汽车的产品标签上，都印着“广东制造”。华为折叠屏手机持续领跑高端市场；大疆、亿航、极飞等企业，使广东在低空经济领域形成了完整生态。广东制造正从满足基础需求的柴米油盐，升级为探索天地海空的科技先锋。

格力电器董事长董明珠。受访者供图。

广东在美妆产业同样表现卓越。2024年，广东规上化妆品企业主营业务收入占全国近60%，全省化妆品生产企业3300余家，占全国55%。作为产业中心，广州已形成集研发、设计、生产、销售于一体的完整产业链条。

生态赋能：

从一块布到一部手机的全链协同

广货何以行天下？若只有爆款产品，不过是孤军深入，真正的底气和密码，在于身后一个深度协同、高度完备的产业“全家桶”生态。

广东坐拥全部31个制造业大类，其中15个规模全国第一，更汇聚了9个万亿级产业集群。这桌丰盛的粤宴，威力不仅在于菜式齐全，更在于从“食材”到“烹饪”，再到“调味”的高度自主与协同。这一生态，为广货提供了无与伦比的韧性、速度与创新孵化能力。

这种协同效应，在具体的产业链上展现出惊人的效率。在纺织服装领域，广州形成了“左邻面料、右舍印花”的微型生态圈，使得“一件成衣从设计到发货，最快只需一天”成为现实。这种极致的敏捷供应链，不仅滋养了UR、比音勒芬等本土品牌，更成为SHEIN等全球快时尚巨头崛起的底层支撑。

同样，在消费电子领域，东莞及周边地区形成了“一小时产业圈”，方圆数十公里内即可高效配齐手机95%以上的核心零部件。这种地理与产业的双重集聚同花证券，将物理距离转化为时间优势，为华为、OPPO、vivo等品牌的快速迭代和全球竞争提供了坚实基础。

正如创维集团创始人黄宏生所言，广货的每一步跨越都离不开这片“创新热土”的滋养。这份滋养，正是深厚产业生态所供给的养分。而小熊电器董事长李一峰指出的信任，其根源也在于此——正是这种高效、可靠且能敏锐响应需求的完整生态，确保了广东制造能够持续产出“深入体察生活”的产品，从而赢得消费者的长期信赖。

创维集团创始人黄宏生。受访者供图。

因此，广货的硬核实力，表面看是产品的竞争力，深层次看，则是其背后整个产业生态系统强大协同与进化能力的集中体现。这是广货行天下最稳固的基石，也是其面对市场风云变幻时最深的底气。

智造驱动：

以AI与场景重塑用户体验

当坚实的产业生态为广货奠定了基石，一场以人工智能为引擎、以用户体验为中心的变革，正在为广东制造注入前所未有的加速度。

广东的智造升级呈现出清晰的战略双路径：一方面，以尖端技术突破抢占全球话语权，如华为在操作系统与芯片领域的攻坚。另一方面，将前沿技术转化为可感知的生活场景，让AI从实验室走进厨房、客厅，成为懂人心的“生活合伙人”。

这背后，是从“我能生产什么”到“你需要我如何服务”的思维转变。

企业的实践正是生动的注脚。董明珠向南都湾财社记者介绍道，格力将智能化视为“品牌价值的核心增量”，其“领航级”智能工厂代表了制造端效率革命的标杆。创维则基于2亿家庭大数据，让AI能听懂“我好热”并主动推荐煲仔饭食谱，诠释了技术有温度。海信旗下冰箱，以高颜值设计、硬核健康科技的组合，回应Z世代“精致懒”的生活哲学，将保鲜技术转化为可视化的健康管理体验。

正如小熊电器董事长李一峰所强调的，关键在于“对生活方式的敏锐洞察”。广东智造的先进性，正体现在它不再炫技，而是让技术隐身于场景之后，服务于具体而微的情感与体验需求——无论是美的为海外市场开发可平铺食物的空气炸锅，还是众多品牌通过直播将复杂的科技转化为直观的生活画面。

因此，当广货装上AI“大脑”，它让广东制造从提供标准化产品的供应商，进化为提供个性化解决方案的“生活伙伴”，这正是广货在全球市场构建差异化优势的关键一步。

小熊电器董事长李一峰。受访者供图。

聚力出海：

“广货行天下”的全新征程

南都湾财社记者获悉，为深入实施扩内需、优供给战略，切实帮助广东企业拓市场、促销售，1月15日，广东将在佛山启动“广货行天下”春季行动。此次活动汇聚了家电、手机、服装、食品、美妆日化等各大品类超过6000家企业，并获得阿里、京东、抖音、拼多多等超10家大型商业平台的支持。

“广货行天下”春季行动采用“政府搭台、平台助力、企业参与”的创新模式，采用“一周一品”的推广节奏，并将产品与文旅深度融合，以文化赋能品牌价值。启动仪式当天将同步举办家电专场促销活动，美的、格力、格兰仕等30多家知名企业及行业商协会代表将现场展示优质产品并开展直播带货，为全年拓市拉开序幕。

在接受南都湾财社记者采访时，华帝股份董事长兼总裁潘叶江认为，活动为广货搭建了优质舞台，既打通供需对接通道，助力粤企拓市场、促销售，更能凝聚家电、服装等全产业链力量，强化品牌聚合效应。董明珠对活动的品牌赋能价值尤为认同，“广货行天下是展示广东制造实力的好平台，它不只是单纯的促销场，而是品牌价值的传递窗口。”

华帝股份董事长兼总裁潘叶江。受访者供图。

格兰仕集团副总裁邹能基将活动视为“展示广东制造实力与温度、连接优质产品与美好生活的桥梁”，并强调：“要让广货深入人心、行稳致远，关键在于以创新提升品质、以故事传递价值、以服务赢得信赖。”广东万和新电气股份有限公司董事长卢宇聪指出：“‘依靠政府主导的公信力做背书，可以帮助企业降低市场拓展成本，尤其适合中小型企业突破地域限制。”